腾讯新闻为何会沦为鸡肋

  2021年11月，腾讯推出员工“法定退休腾讯专属福利”——员工干满15年可解锁退休福利，一时间，羡煞众人，不少网友感叹想去鹅厂养老。

  没成想，几个月后，腾讯各个板块持续“运动”，尤其是腾讯新闻内部频频“地震”，无数的员工被“毕业”。

  2022年6月，一位腾讯新闻员工对雷递网感叹说，“差一点就不能留在这里了，上周刚刚‘大地震’，大家真的是猝不及防。虽然说有预期，但是没有想到比例会这么大，会这样的残酷。这次大家比较难接受，试问，这还是我们认识的腾讯吗？热门的回答是：或许这就是公司本来的面目。”

  进入2022年8月，很多在腾讯新闻工作数年，甚至10多年的老员工开始在朋友圈晒“工牌”，告别这段在鹅厂工作的历史。

  一位前腾讯新闻员工晒出工牌，并在朋友圈发了一段话：“休对故人思故国，且将新火试新茶，诗酒趁年华。再见！”这位员工刚刚有了小孩，在面临憧憬的时候，却遭遇失业，内心也是满满的无奈。

  2022年以来，腾讯的内容线都在经历阵痛，成为裁员重灾区，无数员工主动或被动离职，这和往年的稳定和主动离职相比，有天然之别。

  曾经，腾讯新闻也有高光时刻，最鼎盛、最受重视的时期，腾讯CEO马化腾经常凌晨2，3点看腾讯科技，查看国外翻译的文章，甚至会查找出内容错误，然后给部门领导发邮件，点出错误，责任编辑往往还会因此遭遇处罚。很多公司的创始人、投资人都以被腾讯采访为荣。腾讯新闻在各行各业不断的提高着整个腾讯公司的影响力。

  但这几年来，腾讯新闻一路走下坡路，天天快报关停，微视和腾讯新闻“半死不活”，成为裁员重灾区，甚至腾讯新闻完全沦为鸡肋，江湖再无几人谈起。

  为何腾讯新闻会沦为鸡肋？有人归因为腾讯新闻是踏入了传统媒体经营的老路，并和集团品牌捆绑太深，遏制了自身的无限可能性。

  甚至称，是创新势力过于微弱，让腾讯新闻在固化的组织惯性中，长期麻木、不断沉沦，最终错过一次次浪潮。

  2015年以来，自媒体的崛起，对传统的门户模式造成巨大冲击，导致优秀的媒体人纷纷自立门户，投身自媒体浪潮；而今日头条的火热，又让信息流成为热门，也让腾讯新闻“被带沟里去了”。“汝之蜜糖，彼之砒霜。”信息流成就了今日头条，但也让腾讯新闻迷失。

  2020年以来，移动互联网红利消失，短视频的快速崛起，更是对腾讯新闻造成进一步冲击。

  1，2017年3月，腾讯边缘化集团高级执行副总裁刘胜义，随后，腾讯首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群总裁。这在某种程度上预示着刘胜义原来掌管的网络媒体事业群让位给了任宇昕。

  腾讯内部其实是“山头文化”，无论是总裁刘炽平，COO任宇昕，还是主管微信的张小龙，基本是各自管理一摊。任宇昕拿下了腾讯网络媒体事业群，也只能说，是任宇昕拿下了刘胜义的山头。

  刘胜义失势的原因主要在于：统帅的内容板块营收在腾讯内部占比越来越小。虽然曾经努力做腾讯微博等新业务，但终究在做产品方面差强人意，最终被更大的山头给吞并，落得自己无处容身。

  随后，腾讯网络媒体事业群被拆分——打破频道制，将原来各频道中的原创团队和运营团队分开，取而代之的是，在整个腾讯网设立原创内容部门、内容运营部。这反而使得整个内部变得更混乱不堪。

  任宇昕调任心腹干将——腾讯副总裁林松涛负责天天快报，调任腾讯开放平台总经理侯晓楠负责企鹅号，借调公司副总裁姚星兼任OMG事业群副总裁，负责OMG技术体系。此后，任宇昕的老部下、公司副总裁曾宇全职入局PCG，还从滴滴引入与曾宇平级的公司副总裁郄小虎。

  同期，腾讯新闻一系列实权派出局——原腾讯网总编辑、资讯运营部总经理王永治退休，原腾讯微博总编辑、腾讯网总编辑李方、马立离开。原OMG负责广告系统业务的副总裁郑香霖、大客户部销售总经理翁诗雅也离职。

  调整后，腾讯内容线的老人靠边站，取而代之的是一帮懂得运营的人。任宇昕希望腾讯内容线，尤其是天天快报能PK下今日头条。比如，调动林松涛任天天快报总负责人看，就希望天天快报的运营思路将会是产品导向，人工编辑的成分会降低。

  此后，腾讯又挖来前网易云音乐副总裁王诗沐担任腾讯新闻负责人。王诗沐被认为是一名具有互联网思维的典型产品人，曾在网易长期任职，因网易云音乐而一战成名。腾讯内部认为，腾讯新闻要用上推荐引擎，缺的正是王诗沐这样的超级产品经理。而王诗沐上任后主要工作是推动数据化、算法推荐改革。

  王诗沐耗费巨资对腾讯新闻改版，希望进一步向信息流模式靠拢，却没想到，整体的改版差强人意，用户进一步流失，仅仅一年后，就被内部边缘化，同一天腾讯网总编辑贺国帅、副总编辑马腾和杨瑞春也同步卸任。

  整体来看，任宇昕一系列摆兵布阵，并未挽救腾讯内容线的命运，反而加速了腾讯新闻的衰落，地位更加岌岌可危。

  这些人，看起来对技术、产品很看重，却独独忘记一点——腾讯新闻靠内容支撑，内容一方面来自自身创造，一方面来自外部引入。

  今日头条能有今天地位，恰恰是对内容的重视，比如，今日头条推出头条号，通过“千人万元”计划，在所有的领域吸引了一大批最顶尖的优秀内容创作者。

  同期，腾讯坐视自身作者流失，却基本无作为。腾讯新闻更在意的是流量生意，而非有品质的内容。这使得腾讯宁愿投资“差评”这样口碑很差的公众号，也未能真正投资有核心原创，且有品牌的媒体。

  对于内容公司来说，所谓的算法驱动真的是王牌吗？其实真正打造影响力的就是自身所拥有的原创能力。包括腾讯《棱镜》这样的栏目，曾经一度很有效的提升了腾讯品牌的美誉度。

  在腾讯新闻放弃打造内容，着迷一般效仿今日头条的过程中，腾讯原有的一批最有价值、最忠诚的读者流失了。不少原读者对腾讯新闻越来越追求流量，提供的低价值内容越来越不满，最终，用脚投票。

  对于腾讯新闻来说，不折腾是死，折腾反而加速了衰亡。如今的腾讯新闻更是直接砍掉大部分原创团队，变成更纯粹的渠道了。但现有渠道这么多，腾讯新闻还有存在的价值吗。

  有人说，图文不会消亡，但属于那个时代的辉煌正在散去。这是无可否认的事实。但在今天，我们能否定新浪的价值吗，一直到今天，新浪都拥有一批最忠诚的读者，36氪也靠着内容活得好好的。

  腾讯新闻幸运的一点是，生在腾讯集团，有这样财大气粗的集团支持，做很多事情比对手显得游刃有余；但腾讯新闻可悲的地方，也是在这样一个大集团。

  腾讯内部很喜欢讲故事，一个季度就会要有一个新方向，给领导们描绘新蓝海。但对媒体业务来说，就是要持之以恒的去做，不一定要有太多新故事。

  媒体本身也不是暴利的生意，营收面临着天花板，随着收入占比持续下降，在腾讯集团内部的地位也在日趋下降。

  此外，腾讯业务庞大，投资企业众多，上上下下关系户众多，在腾讯内部做内容很难，动不动就得罪腾讯关联方，投诉就会反应到腾讯高层，这是在腾讯工作的媒体人的悲哀。

  记得10多年前，一位腾讯高层对着腾讯科技一帮员工训斥：“你们是媒体人，但要记住，你们首先是腾讯的员工，谁不服从规则，谁就给我滚。”